在北京求學(xué)、生活十年后，四川姑娘徐璐返回故鄉(xiāng)什邡創(chuàng)業(yè)，成為一名普通快遞公司的老板。這本是一個典型的“北漂返鄉(xiāng)”故事——不過，媒體報道所貼的標(biāo)簽 “北大新聞系畢業(yè)生”讓這條新聞有了別樣味道。北大新聞系才女回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)送快遞，可扛百斤快件——賺足了公眾眼球。可新聞迅速反轉(zhuǎn)，“北大新聞系畢業(yè)生”身 份受到質(zhì)疑，當(dāng)事人委屈地稱：她并非報道中所寫的2000年考入北京大學(xué)，在接受采訪時強(qiáng)調(diào)了自己是?？粕究?。

本是一個很勵志的創(chuàng)業(yè)故事，卻因為報道的用力過猛、無中生有和投機(jī)取巧，亂貼“北大新聞系畢業(yè)生”的標(biāo)簽，而使故事變了味兒，讓公眾懷疑記者的動機(jī)。

其實，如果記者報道時實事求是地談這個四川姑娘的身份，靠自己的努力專升本，北漂之后回家創(chuàng)業(yè)，靠自己的努力做到現(xiàn)在的成績，真實的故事一樣可以觸動人 心?？蓤蟮勒唢@然缺乏這樣的敘述自信，缺乏講故事的耐心，缺乏用真實的故事去觸動人心的報道自信，而想走捷徑，用“北大新聞系畢業(yè)生”的標(biāo)簽作為新聞點， 用“北大新聞畢業(yè)卻去送快遞”的反差來制造沖突——制造像當(dāng)年“北大才子回鄉(xiāng)賣肉”的新聞效應(yīng)。

在如此開放透明的全媒體環(huán)境中，這種謊言很容易就被揭穿了。

這種新聞惡習(xí)是怎么養(yǎng)成的?不只是個案，整個媒體界都彌漫著這種新聞浮夸風(fēng)，從媒體上流行的各種標(biāo)題和標(biāo)簽就可以看到那種浮華和浮夸。動不動就“最美” “最帥”，動不動就“史上最牛”，不想細(xì)耕內(nèi)容，而用這種爛俗的極端標(biāo)簽去吸引眼球，充滿著投機(jī)取巧。新聞人物只要是個年輕的女的，就會貼“美女”標(biāo)簽， 新聞里無處不“美女”：美女記者、美女處長、美女翻譯、美女代表、美女警察、美女教師。讓人看到新聞標(biāo)題上“美女”的標(biāo)簽，只會意識到：噢，那是個女的。 還有男神、女神、小鮮肉的艷俗標(biāo)簽，就更加泛濫成災(zāi)了，仿佛離開這些標(biāo)簽就不知道怎么稱呼男女了。

就拿對“北大”這個標(biāo)簽的消費來說，各種浮華和浮夸。跟北大稍微能扯上點兒關(guān)系的，都會放大這個標(biāo)簽。比如，一個男生做了什么壞事，他的前女友是北大學(xué) 生，標(biāo)題就可能被弄成：北大美女的前男友如何如何——讓北大躺著中槍。在新聞中你會看到，只要是北大的女生，一律會描述成“北大才女”。男生呢?當(dāng)然是 “北大才子”咯。才女才子的帽子就這樣被隨意派發(fā)，成為一種固定的搭配。

這種盛行的新聞浮躁風(fēng)下，“北大新聞系才女回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)送快遞，可扛百斤快件”之類的假新聞就應(yīng)運(yùn)而生了——將事實和身份浮夸。明明可以靠真實的故事去寫新 聞，可記者根本沒有這種敘述的耐心，而挖空心思去制造標(biāo)簽。有標(biāo)簽就放大標(biāo)簽，沒有呢，就制造標(biāo)簽，就亂搭便車，就用標(biāo)題黨誤導(dǎo)，實在不行，就靠炒作和營 銷去偽造一個。當(dāng)一個個靠著露腿露肉就能紅的女星招搖過市時，你能指望其他人會去拼演技?同樣，當(dāng)一個個靠著浮夸浮華的新聞贏得無數(shù)閱讀量和點擊時，你怎 樣去指望他能耐心生產(chǎn)內(nèi)容。

浮躁、浮華、浮夸的背后，不僅僅是偷懶，更有在傳媒大變局下新聞生產(chǎn)者失去內(nèi)容定力后的茫然。