一些城市在搞城市精神、城市形象，對(duì)此你怎么看?

【解析】

當(dāng)前，無(wú)論是發(fā)展旅游業(yè)還是吸引投資，城市之間都存在競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的壓力使城市的管理者意識(shí)到，需要樹(shù)立城市的品牌。但是，城市品牌的建立并不是一件簡(jiǎn)單的事，很多城市存在的問(wèn)題是口號(hào)化，同質(zhì)化，沒(méi)有起到真正體現(xiàn)城市精神、樹(shù)立城市形象的作用。

大量城市品牌的宣傳沒(méi)有脫離口號(hào)化的色彩，簡(jiǎn)單而抽象的概念，讓人無(wú)法聯(lián)想到豐富的細(xì)節(jié)。而且能拿得出手的似乎只有自然風(fēng)光和文物古跡，而中國(guó)的城市大都擁有幾處優(yōu)美的自然風(fēng)光，以及幾處與眾不同的文物古跡，不論你用什么形容詞去描述都顯得大同小異。

也有一些城市注意宣傳自身的建設(shè)，但存在的問(wèn)題是只會(huì)站在管理者角度來(lái)看，使得宣傳數(shù)據(jù)化，比如城市建設(shè)投資了多少錢(qián)，新建了多少條高速公路，創(chuàng)收了多少產(chǎn)值……這些數(shù)據(jù)對(duì)于政府來(lái)說(shuō)確實(shí)是花費(fèi)了心血的政績(jī)，但沒(méi)有直觀形象性，對(duì)生活在城市中的個(gè)體來(lái)說(shuō)是缺乏感受的東西。

另外，城市形象的同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重，道路、橋梁、高樓大廈、品牌連鎖、甚至夜市的路邊攤都一模一樣。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，最能區(qū)別一個(gè)城市與另一個(gè)城市的，一是吃，一是看。如果到哪里都一樣，是多么乏味的一件事。

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的城市品牌樹(shù)立中，研究城市特色的專(zhuān)家少，國(guó)內(nèi)成功的經(jīng)驗(yàn)少，方法不當(dāng)，研究不深，缺乏社會(huì)各界的共鳴和響應(yīng)，變成官方的一廂情愿。要改變這種狀況，需要態(tài)度上的認(rèn)真和方法上的創(chuàng)新。

首先要認(rèn)識(shí)到打造城市品牌不等于編幾句簡(jiǎn)單漂亮的口號(hào)，而是要打造真正屬于自己的實(shí)力。無(wú)論是旅游方面的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，還是工商業(yè)方面的軟硬件建設(shè)，都要做到其它城市所不能做，才值得拿來(lái)宣傳。比如浙江東陽(yáng)的橫店影視城，就做到了人無(wú)我有，人有我優(yōu)的水平，自然實(shí)至名歸。而像《爸爸去哪兒》的一些取景鄉(xiāng)村，還沒(méi)有做好規(guī)劃，就急于宣傳招商，結(jié)果是人財(cái)兩空。

其次要下大力氣研究宣傳的規(guī)律，要站在受眾的角度來(lái)設(shè)計(jì)城市形象宣傳的內(nèi)容，而不是用枯燥的數(shù)據(jù)來(lái)標(biāo)榜政績(jī)。與其宣傳政府做了什么，不如告訴人們?cè)谶@個(gè)城市會(huì)感受到什么。其它國(guó)家，比如日本的城市形象宣傳就做得不錯(cuò)，其方法完全可以借鑒。

城市精神的挖掘和城市形象的樹(shù)立，還任重而道遠(yuǎn)。但我們期待不久的將來(lái)能看到多姿多彩的城市形象，給我們帶來(lái)真正的感動(dòng)。