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2016年12月1日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》開始施行。這是繼新聞出版廣電總局在今年9月發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》后，國家網(wǎng)信辦進(jìn)一步從政策層面加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的管理。

有視頻，未必有真相。“先發(fā)錢直播，拍完后再收回去”，近日，一段視頻在網(wǎng)上流傳，視頻中，兩名男子在某直播平臺上直播做慈善，安排涼山彝族自治州某村村民站成兩排，隨后給村民發(fā)錢，而在直播結(jié)束后，又把錢拿回來。據(jù)報(bào)道，涉事男子為某直播平臺主播;他已承認(rèn)此事，目的是為了增加粉絲數(shù)和觀看量，讓“粉絲多刷禮物”。

綜合分析

[網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)]

一是有膽量、無底線。什么都敢直播，無所不用其極，你敢直播捅馬蜂窩，我就敢直播吃玻璃，信奉比丑、比刺激的“撩人”邏輯。

二是重迎合、無節(jié)制。不怕表演粗鄙，只怕無人打賞，信奉“越獵奇越有受眾，越敢挑戰(zhàn)越能獲得掌聲”的商業(yè)邏輯，目的很明確——換來真金白銀式的“犒賞”，以及不斷攀升的粉絲數(shù)量。

三是大尺度、無約束。一些主播尺度頗大，極盡魅惑，但所在的直播平臺仿佛視而不見。只要無人舉報(bào)，不被監(jiān)管部門“盯”上，平臺便若無其事、置身事外。

[原因與影響]

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)發(fā)展迅速，擁有龐大的用戶群體和巨大的市場。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，市場規(guī)模達(dá)150億元人民幣，到2020年，市場規(guī)模將達(dá)600億元人民幣。然而，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，內(nèi)容監(jiān)管方面的問題也逐步顯露出來。超速行駛發(fā)生車禍、騷擾辱罵肯德基顧客、露骨的性暗示等大量不適合向公眾傳播的視頻內(nèi)容，充斥在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺中，引起公眾對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的深深擔(dān)憂。

互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)在本質(zhì)上是信息的傳播，同其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一樣，具有傳播速度快、影響范圍廣的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)擁有廣泛的受眾群體，其中不乏青少年，如果互聯(lián)網(wǎng)直播平臺傳播大量有關(guān)色情、暴力、犯罪、消極頹廢心理的內(nèi)容，將會對受眾的身心造成巨大傷害，同時也將產(chǎn)生難以預(yù)估的社會負(fù)面影響。

參考對策

總結(jié)，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的監(jiān)管應(yīng)自律與他律相結(jié)合。

互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的主要監(jiān)管主體包括政府、直播平臺、主播、受眾等。早在2007年，原國家廣電總局就出臺了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，對通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供音視頻節(jié)目進(jìn)行規(guī)范，這是他律。而在2014年，某直播平臺就推出過主播守則，對主播直播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，這是自律。

而在自律方面，需要加強(qiáng)整個行業(yè)的自律，在行業(yè)內(nèi)部建立退出機(jī)制，通過行業(yè)約束實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。我們欣喜地看到，在互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)興起的同時，諸如“中國直播榜”這樣的行業(yè)垂直媒體也悄然誕生。行業(yè)媒體在扮演記錄者與傳播者的同時，也正在肩負(fù)起引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的社會責(zé)任，及時給予互聯(lián)網(wǎng)直播從業(yè)者必要的引導(dǎo)與警示。

自律的長期綿軟或缺失，勢必引起公眾對該行業(yè)自律的不信任，轉(zhuǎn)而側(cè)重于通過他律進(jìn)行行業(yè)監(jiān)管。而相比于自律，他律滯后性和較強(qiáng)的約束性，也會對行業(yè)的發(fā)展起到一定抑制作用?；ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)市場前景廣闊，行業(yè)自身首先要承擔(dān)起社會責(zé)任，在國家法律和規(guī)定的框架下，做好行業(yè)自律，自覺營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，促進(jìn)整個行業(yè)的健康發(fā)展。